Behavioral Targeting FTC bevorzugt nach wie vor die Selbstregulierung

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Als ich im Juli letzten Jahres zum ersten Mal von Behavioural Targeting las, war ich ziemlich invasiv und in der Lage, jede meiner Bewegungen im Internet nachzuverfolgen. Das hat mich gezwungen, eingehende Nachforschungen über Behavioural Targeting anzustellen. Am Ende entstand eine informelle Serie über Deep Packet Inspection, Behavioural Targeting und die Pläne der Werbebranche.

Big Brother Techniken

Während ich die Serie schrieb, konnte ich nicht aufhören, das Behavioural Targeting mit George Orwells Roman in Verbindung zu bringen 1984 und Großer Bruder. Viele der Mitglieder stimmten mir zu. Andere wiesen treffend darauf hin, dass es völlig davon abhängt, ob wir als Individuen die Wahl haben, uns dafür zu entscheiden oder nicht. Realistisch macht das Sinn; Außerdem ist es sicherlich ansprechender, Anzeigen zu schalten, die relevant sind.

Behavioral Targeting Wiederbelebung

Im Laufe der Monate schienen die Probleme mit dem Behavioural Targeting zu verschwinden. Als ich "Google G1 Phone: Weiß es zu viel?" Schrieb Ich hatte die Vermutung, dass ich ein gewisses Interesse an Behavioural Targeting wecken würde. Diesmal gab es jedoch einen merklichen Unterschied in der anschließenden Diskussion. Viele aufmerksame Leser wiesen darauf hin, dass Googles G1-EULA sich grundlegend von den Vorschlägen wegweisender Behavioral Targeting-Unternehmen wie Phorm und zustimmenden ISPs unterscheidet.

Ganz einfach, Google verlangt von Nutzern, dass sie sich anmelden, und Sie, die Mitglieder, waren sich einig, dass dies der geeignete Prozess war. Außerdem wird niemand gezwungen, das Telefon zu kaufen. Alles gesagt und getan, mein einziges Problem war der Mangel an Details, die von Google zur Verfügung gestellt wurden. Ich bemerkte auch einige Verwirrung darüber, was Behavioural Targeting tatsächlich bedeutete, und hielt es daher für eine gute Idee, den Prozess zu überprüfen.

Schnelle Überprüfung

Behavioural Targeting besteht aus vier Schritten, die jeweils erforderlich sind, um das bereitzustellen, was Werbeagenturen als zielgerichtete Werbung bezeichnen:

  • Identifizieren Sie jeden Benutzer eindeutig und erstellen Sie für jede Person eine durchsuchbare Datenbank.
  • Verfolgen Sie die Internetaktivitäten aller Benutzer und zeichnen Sie alle relevanten Informationen in der individuellen Datenbank der einzelnen Benutzer auf.
  • Erstellen Sie ein Benutzerprofil mit einem ausgeklügelten Algorithmus und der Datenbank der Person.
  • Senden Sie Anzeigen, die für eine bestimmte Person am besten geeignet sind, basierend auf dem vorherigen Surfen.

Die ursprüngliche Sichtweise des Behavioural Targeting ist also, dass es den Benutzer, das Webhosting-Unternehmen und die Werbeagentur glücklich macht, indem es dem Benutzer entsprechende Werbung zur Verfügung stellt.

Also, was ist das Problem?

Der Bereich der Besorgnis scheint sich von dem eigentlichen Verhaltensprozess zu dem verschoben zu haben, was mit den gesammelten Informationen passiert, insbesondere wenn es um den Schutz der Privatsphäre des Einzelnen geht. Die Federal Trade Commission (FTC) ist die US-amerikanische Regierungsorganisation, die für den Verbraucherschutz zuständig ist. Sie ist offenbar sehr besorgt über das Targeting von Verhaltensweisen und den Missbrauch der Privatsphäre.

Als ich einen Artikel von David Kaplan von der FTC las, fing ich an, mich auf die Bedenken der FTC einzulassen Washington Post mit dem Titel "FTC gibt 'Last Chance' für die Werbebranche zum Behavioral Targeting heraus." Der Artikel erwähnte den soeben veröffentlichten FTC-Bericht mit dem Titel "Staff Report on Behavioral Advertising" (pdf), der größere Überarbeitungen enthielt. Die folgenden vier Prinzipien sind die wichtigsten Änderungen:

  • Transparenz und Verbraucherkontrolle: Jede Website, die Behavioural Targeting verwendet, sollte klar und präzise formulieren, was sie tut.
  • Angemessene Sicherheit und eingeschränkte Vorratsdatenspeicherung für Verbraucherdaten: In dem Dokument heißt es: "Unternehmen sollten Daten auch nur so lange aufbewahren, wie dies zur Erfüllung eines legitimen Geschäfts- oder Strafverfolgungsbedarfs erforderlich ist."
  • Bestätigung der ausdrücklichen Zustimmung für wesentliche Änderungen bestehender Datenschutzzusagen: Mit anderen Worten, ein Unternehmen muss seine Versprechen gegenüber den Verbrauchern einhalten, wenn es um den Schutz seiner Daten geht. Wenn sie gekauft oder mit einem anderen Unternehmen fusioniert werden, gelten diese Verpfändungen weiterhin, es sei denn, die Verbraucher stimmen den Änderungen zu. Wenn das Unternehmen seine Datenschutzrichtlinien überarbeitet, muss es die Zustimmung der Benutzer einholen, bevor die neuen Regeln implementiert werden.
  • Bestätigung der Zustimmung (oder des Verbots) zur Verwendung sensibler Daten für Verhaltenswerbung: Wenn Unternehmen "sensible" personenbezogene Daten sammeln möchten, müssen sie die Erlaubnis der Benutzer einholen, bevor sie mit dem Sammeln beginnen.
Weit genug?

Die neuen FTC-Prinzipien scheinen viele Bedenken zu zerstreuen, wie Unternehmen, die Behavioural Targeting einsetzen, vorgehen müssen. Dennoch weisen einige der Artikel, die ich gelesen habe, nachdrücklich darauf hin, dass es sich nur um Richtlinien handelt. Das hat Datenschutz-Experten in einem nachdenklichen Zustand und fragt sich, was tatsächlich zum Schutz der Privatsphäre des Einzelnen eingerichtet wird.

Abschließende Gedanken

Es ist ein Anfang; Wir alle wissen, dass sich die Räder von Handel und Regierung langsam drehen, wenn es um Regulierung und zusätzliche Kosten geht. Ich bin also froh, Bewegung zu sehen. Wir müssen jedoch wachsam bleiben, da dies keine durchsetzbaren Vorschriften sind. Jedes Unternehmen hat eine Datenschutzrichtlinie, die auf der Auslegung der Richtlinien basiert. Passen Sie also auf und lesen Sie die darin enthaltenen Informationen.

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